Rubrik: Fachthemen
(Treffer aus pharmind, Nr. 07, Seite 664 (2001))
Brucksch M
"Operational Excellence" in der pharmazeutischen Industrie / III: E-Business-Strategie für pharmazeutische Unternehmen / Brucksch M
Operational Excellence in der pharmazeutischen Industrie
III: E-Business-Strategie für pharmazeutische Unternehmen*)
Gerhard Dubois, Dr. Thomas Schneider und Dr. Michael Brucksch
Arthur D. Little International, Inc., Wiesbaden
E-Business-Aktivitäten gewinnen inzwischen auch
in der Pharmaindustrie, die nicht gerade zu den Vorreitern der Netzwirtschaft
gehört, an Bedeutung. Während es in Deutschland im Bereich Marketing
und Sales noch zahlreiche Restriktionen gibt, gehen immer mehr klassische
Pharmaunternehmen insbesondere in den Vereinigten Staaten dazu über,
alternative Geschäftsmodelle zu etablieren. Neben Marketing und Sales
geraten auch andere Bereiche der Wertschöpfungskette immer mehr in
den Fokus von e-Business-Aktivitäten. Kollaborationsplattformen für
die Supply Chain und Internet-unterstütze klinische Prüfungen
(e-Trials) sind nur zwei Beispiele von vielen Möglichkeiten.
Entscheidend für den nachhaltigen Erfolg der Aktivitäten ist
ihre Einbettung in eine unternehmensübergreifende e-Business-Strategie.
Hier besteht bei vielen Unternehmen noch eine Lücke, die sich jedoch
mit Hilfe eines einfachen Entwicklungsprozesses erfolgreich schließen
läßt.
*)Teil I und II siehe Pharm. Ind. 63, Nr.
4, S. 337 u. Nr. 6 , S . 558 (2001).
© ECV- Editio Cantor Verlag (Germany) 2001